0.1秒三分绝杀
取消预售·18电商“6·18”拼什么
编辑:汤晓雪 来源:解放日报 浏览次数: 次 发布时间:2024-05-22 16:10:34 【字体:小 大】前晚8时,取消预售年中最大的电商拼网购节“6·18”拉开序幕。取消预售·18是取消预售今年“6·18”最大亮点。没有预售、电商拼0.1秒三分绝杀定金·18尾款等环节,取消预售今年“6·18”变简单了。电商拼但在促销常态化·18当下,用户还会为“6·18”买单吗?取消预售
仍是一场拉锯战
根据“6·18”的安排,天猫有两次售卖期,电商拼第一次自5月20日晚8时开始·18第二波自5月31日晚8时开始。取消预售京东只安排了一次大促,电商拼5月31日晚8时现货开卖,消费者不用蹲点付尾款。0.1秒绝杀绿军!苍了个天!德章泰穆雷曼巴附体了也就是说,原本是京东主场的“6·18”,天猫在今年抢跑了11天。
伴随着“6·18”“双11”而生的预售制,一度是网购狂欢的救星。2012年“双11”前,为了减少大促当天的流量压力,天猫率先引入预售模式,提前锁定需求,通过销量前置的手段来准备库存和缓解物流压力,预售订单有时占据购物节总订单的一半左右。对商家而言,预售商品的销量也能检验市场效果,一旦订单不及预期,还能及时调整主打商品。
彼时,0.1秒绝杀视频预售玩法新鲜,价格更低,赠品也多,还能减少消费者一次性付款时的压力。因此,预售模式是一场平台、商家和买家的“三赢游戏”。如今,电商天下早已时过境迁。预售模式衍生出复杂的满减机制、发货时间冗长等负面因素,成了投诉重灾区。2023年全国消协组织受理投诉情况显示,电商平台预售模式存在五大问题,即“尾款”涨价不诚信、预售商品不价保、承诺赠品不兑现、承诺时间不发货、“最低价”宣传不属实。在这一背景下,留住用户、保住增量,成了电商平台的首要目标,取消预售也在情理之中。
预售或许会淡出网购狂欢,但超长的促销期,注定了今年“6·18”仍是一场拉锯战。漫长的促销时段,引发消费疲劳感。一位直播电商负责人说:“年中大促叫‘6·18’,很多卖家都悄悄提前打折,赶在正日子前错峰大促。”
直接打折表诚意
如今,“6·18”不再是价格洼地,稳住用户大盘才是关键。
一条动态新闻在“6·18”前尤为扎眼。淘宝网日前宣布改版,重新上线淘宝网早期论坛“淘江湖”。项目负责人介绍,这是淘宝网7年来最大力度的一次更新,针对消费者用网页版购物的体验做了改进,比如登录状态做了更长时间保持、购物车首次展示券后价、商品详情做了优惠自动领取、“我的淘宝”增加了发票管理等。淘宝打开速度变快了,用户可以自己设置视频和直播是否自动播放……这些细微的改动,以往鲜有人关注,在今年“6·18”却成了优化用户体验的亮点。
在争夺用户的战场,电商平台的“焦虑感”一览无余。更直接的表现是,“双11”等购物节早期的“五折会场”也在今年回归,华为、耐克、优衣库等品牌商品,无需任何叠加优惠,直接五折抢购。这是今年“6·18”给用户最大的诚意。
作为网购大促的投诉重灾区,售后问题也是“6·18”试图破局的一环。“今年‘6·18’,我们首次将AI技术和直播结合进行一小步测试,希望给用户带来更好的体验。”美腕合伙人蔚英辉说,AI数字人可补充真人主播的空缺时段,实现24小时不停播,让直播间和货架电商一样,在任何时段都能服务用户。AI智能客服也能担任直播咨询服务,在售前、售中阶段的任意时段,去辅助主播解决用户有关产品的疑问,给到用户最优的购物选择。针对大促期间发货慢的问题,淘宝也调整了商家发货时限。如果超时发货买家发起投诉,商家可能需要赔付。同时还将视商家、商品虚假发货的严重程度,给予处罚。
视频号成“黑马”
如今,大部分品牌不再单一依赖网购狂欢节来拉动销量,“6·18”更像是电商平台的年中考核。淘宝和京东依然是“6·18”的主角,微信视频号成了今年的“黑马”,抖音似乎有自己的节奏,快手和小红书仍在努力挤进这个赛场。
当前,腾讯加强了视频号直播带货生态的投入力度。腾讯财报显示,今年一季度,受视频号、搜一搜等高毛利产品的增长拉动,腾讯广告收入265.06亿元,同比增长26%,毛利145.20亿元,同比增长66%,毛利率由去年同期的42%提升至55%。视频号总用户使用时长同比增长超80%。今年以来,视频号新增开放超20个三级类目,并推出多个达人激励。
小红书也宣布将在“6·18”期间对直播,尤其是店铺直播给予重点倾斜。数据显示,2024年4月小红书电商开播商家数较去年4月同比增长5倍,店播购买用户数同比增长12倍,月销过百万商家数同比增长7.4倍。店播已成为商家在小红书稳健经营的重要方式。
相比去年“6·18”,快手电商今年鼓励商品通过“销售托管”进入货架、直播等全场域销售。在中小主播“全民任务”玩法中,主播直播分销托管商品,可根据单日分销商品GMV规模,奖励相应的直播曝光流量券。
如今,电商市场群雄逐鹿,“6·18”不再只是一个卖场,更像是一个舞台,展示的不只是最低的价格,而是常态化低价的供应能力。毕竟,在零售行业,价格才是“王炸”。(记者 查 睿)
(责任编辑:娱乐)
-
日前,福建省教育厅、省卫健委就做好高招体检工作发出通知,按日程安排,各地将于2022年2月15日前完成体检工作,2月底前完成复检,省终检将于3月下旬进行。据悉,我省高招体检工作包括普通高考体检和高职院 ...[详细]
-
7月2日,外交部发言人毛宁主持例行记者会。法新社:美国司法部周二称,两名中国公民因涉嫌从事间谍活动和试图招募美国海军人员担任情报人员而被捕。中方对此有何评论?毛宁:我不了解具体情况,但是我们一贯反对炒 ...[详细]
-
145亿元巨无霸项目落地 广州南沙海洋经济发展迎多重叠加利好
近日,广州港股份有限公司发布公告,其全资子公司广州南沙国际集装箱码头有限公司拟投资建设广州港南沙港区五期工程项目下称“南沙港五期”),项目总投资概算145亿元,将为广州加快建设大湾区世界级一流港口群, ...[详细]
-
发布者:娜娜 浏览量:1949发布时间:2024/10/17 17:04:49 中国方便食品产业在快速发展了二三十年后,开始走向高质量发展的新时代,在新消费时代,方便食品品牌 ...[详细]
-
...[详细]
-
輝達本益比低於英特爾?GTC大會能救股價嗎?標普五百陷入修正區,超賣了嗎?經濟衰退的過度反應?您的閱讀篇數已達上限立刻訂閱全閱讀,即可享全站不限篇數閱讀 ...[详细]
-
随着上海举办世界特殊奥运会举办日期的日益临近,记者从特奥会保险商中保集团获悉,该集团旗下三家险商太平人寿、太平保险、民安保险分别启动快速理赔通道,为此次特奥会构筑起全面的风险保障体系。 本届特奥会在 ...[详细]
-
北京时间7月3日,根据意大利名记迪马济奥的报道,在敲定了乔纳森-戴维的交易之后,尤文图斯还在尝试引进曼联的边锋桑乔。该报道表示,尤文目前正在进行着引进桑乔的工作,他们与球员方面进行了一次全新的积极接触 ...[详细]
-
艺术品市场疯了!资本扎堆进场,普通人竟也能躺着赚钱? 收藏资讯
最近这艺术品市场,真跟坐了火箭似的,热闹得不行!以前总觉得这是有钱人、大藏家玩的高端局,咱普通老百姓也就是在博物馆、拍卖新闻里凑个热闹。可现在,大批资本扎堆往里冲,直接把这潭“高冷”的水搅得翻江倒海, ...[详细]
-
高考结束,放松时刻到来,有人买电子产品,有人趁机锻炼生活技能,还有很多学生准备开启一段青春的旅途。商家们也纷纷瞄准了这些消费热点。记者了解到,很多考生计划在高考后报名驾考培训,争取在步入大学前取得驾驶 ...[详细]